Dezesseis meses atrás, em 25 de maio de 2023, a Carta da Indústria – publicação que começou a circular em 1998, como um boletim de notícias semanal para associados Firjan/CIRJ – ganhou um novo formato. Em tempos de transformação digital, a revista conquistou espaço próprio no mundo virtual, sem perder a profundidade do seu conteúdo. A digitalização facilitou o acesso dos leitores às suas matérias exclusivas, que priorizam abordagem analítica e reflexiva sobre negócios, políticas públicas, sustentabilidade e inovação, entre outros temas de interesse do empresário em prol do fortalecimento e competitividade da cadeia produtiva da indústria fluminense.
Acesse a Carta da Indústria
A versão atual da Carta trouxe inovações. O layout foi desenvolvido para ser "mobile first", ou seja, ter uma melhor experiência em celulares — o principal veículo de busca por informações no século XXI. Assim, as funcionalidades facilitam a leitura por smartphone, com possibilidades desde aumentar o tamanho da letra a filtrar reportagens por assunto, transitar por hyperlinks, vídeos e oferecer mais recursos interativos e visuais, além da facilidade de compartilhar o conteúdo. O formato também é responsivo e permite a adaptação do site aos mais diferentes dispositivos e telas, como tablets e computadores.
Para Luiz Césio Caetano, 1º vice-presidente da Firjan, o momento é de comemorar as inovações das quais a publicação se apropriou e sua evolução: “Prestes a completar 26 anos de serviços muito bem prestados, a Carta da Indústria, uma das principais ferramentas da área de comunicação da Firjan, evoluiu para o modelo digital. A leitura pelo celular deu maior amplitude à comunicação e maior facilidade para o empresário tomar conhecimento do que acontece na Firjan, no Senai, no Sesi, no IEL, no CIRJ e no mundo da indústria do Rio de Janeiro”, afirma Caetano.
O modelo totalmente digital também contribuiu para promover mais agilidade no compartilhamento de informações. As entrevistas exclusivas e reportagens especiais chegam ao site toda semana e, quando necessário, há coberturas de eventos de grande porte, como aconteceu com a Fevest 2024 e o Rio Construção Summit 2023. Neste, a revista publicou 30 matérias com a cobertura completa dos três dias consecutivos do maior evento do setor da construção, registrando significativa audiência no período.
Outro ganho substancial do novo formato é que ele permite a medição de interesse por matéria e editoria. Esse acompanhamento detalhado dos números de visualização, feito pela Gerência de Imprensa e Conteúdo (GIM) e pela Divisão de Comunicação Digital e Performance (Dicod), descobriu, por exemplo, o interesse dos leitores da Carta por entrevistas exclusivas com acadêmicos, especialistas e gestores de instituições de renome internacional e nacional, a exemplo do diretor geral da Aneel. Assim, o número de textos desse gênero aumentou este ano no site. Uma inovação lançada também em 2024 foi a editoria Retratos da Indústria, que mensalmente traz o ensaio fotográfico de uma indústria fluminense.
Em resumo, a Carta da Indústria se transformou para acompanhar a evolução do mundo digital, sem deixar de lado seu perfil diferenciado de apresentar reportagens perenes. Em um mundo em que o tempo de leitura por tela digital não ultrapassa os 20 segundos, a revista da Firjan alcança 4min12seg, média registrada em junho deste ano. Já ultrapassamos hoje as 45 mil visualizações em pouco mais de um ano.
As novas ferramentas da Carta vão ao encontro do que João Barbará, conselheiro emérito da Firjan, salienta, em depoimento à federação, sobre a relevância da comunicação para entidades, grandes empresas e até para o governo. “Com as novas tecnologias e novas descobertas, a comunicação transforma um grupo de pessoas em um organismo vivo”, sustenta Barbará.
História da Carta
Bem antes do formato atual, a Carta da Indústria já foi um tabloide semanal com 16 páginas, passando a ter periodicidade quinzenal em 2015. Dois anos depois, tornou-se uma revista impressa de 36 páginas, mensal, consolidando-se como a principal publicação destinada à indústria fluminense. A pandemia de Covid-19, em 2020, fez com que se tornasse disponível apenas on-line, no site da Firjan, em formato de PDF, já que o isolamento social impedia sua distribuição. O passo seguinte foi desenvolver o layout atual, acompanhando a digitalização da informação.
No site que consolidou o novo formato da revista, também é possível abrir e ler todos os números anteriores da Carta da Indústria.
